TikTok — молодая социальная сеть, появившаяся в 2016 году в Китае. За 4 года TikTok стал одним из самых успешных приложений: его скачали более 1,5 млрд человек в 155 странах. Средний возраст его пользователей 16-24 года.
Контент TikTok — это записанные на телефон видеоролики в вертикальном формате. Они длятся 15 или 60 секунд. Чаще всего пользователи приложения снимают танцевальные видео, поют или имитируют пение (т.н. липсинк).
Интересно, что фид TikTok устроен так, что пользователи, которые ищут в приложении легко усваиваемый контент и развлечения, всегда его получат. Машинный интеллект отслеживает каждое действие пользователя в приложении и создает базу данных. Благодаря таким алгоритмам лента приложений индивидуально подстраивается под каждого пользователя в соответствии с его интересами, полностью захватывая его внимание. Пользователю больше не нужно пролистывать ленту в поисках интересного контента, как в случае с Facebook или ВКонтакте. Теперь самый привлекательный контент пользователь находит сам.
На наш взгляд, вы должны посмотреть на конкретные плюсы и минусы приложения. Начнем с хороших.
ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ СВЕДЕНИЯ О TICTOK
МИР, ГДЕ ВСЕ РАВНЫ. Забудьте о том, к чему вы привыкли в Instagram. Профиль пользователя в TikTok — это совершенно другой мир, чем тот, который мы добросовестно и тщательно строим в нашей учетной записи на других платформах социальных сетей. Здесь им предлагается представить жизнь такой, какая она есть, то, что они называют «нефильтрованной». Наконец-то можно расслабиться и перестать мучить себя собственным «несовершенством».
УСПЕХ ДОСТУПЕН КАЖДОМУ. Еще раз, в отличие от вышеупомянутого Instagram: в TikTok вы можете набрать аудиторию, не прилагая особых усилий для продвижения своего аккаунта. Алгоритмы приложения работают таким образом, что каждому пользователю доступно большое покрытие.
ИНТЕРНЕТ-ТЕРАПИЯ. Приложение часто используется не столько в развлекательных и тщеславных целях, сколько для того, чтобы выплеснуть свои тревоги и сомнения на широкую аудиторию. В шутку рассказывая о своих заботах, мы заставляем весь мир смеяться над тем, что нас пугает. Вот почему смех и самонасмешки в социальных сетях могут быть действительно эффективными.
МОЩНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПОДРОСТКОВ. «Психика подростков нестабильна, их аналитические способности только развиваются, и если между родителями и подростками не выстраивается доверие, они начинают еще активнее дистанцироваться от семьи и искать группы по интересам. К сожалению, содержание таких приложений часто сказывается подростков, не позволяя им отключиться от соцсетей и заниматься собой, они становятся настоящими зависимыми, отсюда страшные эксперименты, риск для здоровья и жизни во имя лайков, — говорит психолог Мария Фабричева.
ЭТО ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ СТЕРЕОТИПНОГО МЫШЛЕНИЯ. Можно бесконечно спорить о том, что контент приложения может быть полезен, но ограничение длины ролика 15-60 секундами изначально программирует авторов на поверхностное развлекательное творчество.
НАЛИЧИЕ ОПАСНОГО СОДЕРЖИМОГО. Приложение достаточно молодое, поэтому его модерация, по сравнению с другими, считается слабой и иногда можно встретить излишне тупые ролики.
Создатели видео используют ряд инструментов и методов, чтобы эффективно привлечь внимание к своему контенту в TikTok. Если вы пользователь, взгляните на них, чтобы увидеть, что привлекает ваше внимание. И если вы начинающий блоггер, вы можете счесть это хорошим местом для создания своей аудитории.
ФИЛЬМЫ БЕЗ КОНЦА. Часто видео в Tik Tok обрывается до того, как оно логически заканчивается. Вот-вот произойдет что-то интересное — мяч попадает в кольцо, шутка заканчивается — но видео обрывается и начинается сначала. Удивительно, но это помогает удерживать внимание разочарованных пользователей, которые снова и снова пересматривают видео в надежде найти ответы на свои вопросы и удовлетворить свое любопытство.
СЕНСАЦИЯ. Вернее, псевдосенсационность. Почти всегда авторы оформляют свои фильмы так, как будто они должны рассказать о чем-то очень срочном, важном и нужном. Яркие надписи, эмоциональные жесты, мимика и увеличенный объем – все это направлено на то, чтобы привлечь как можно больше зрителей.
УПРОЩЕНИЯ И СТЕРЕОТИПЫ. Чтобы реклама привлекла внимание массового зрителя и была уверена, что она станет вирусной, она должна нести сообщение максимально просто. Сложная информация, требующая анализа, осмысления, оценки и получаемая без особых усилий, не достигнет большого охвата.
ПРЯМОЙ ДИАЛОГ. Самыми популярными жанрами являются ролики, имитирующие живую беседу. Автор говорит с пользователем через экран несколькими строчками, паузами, прямо как в реальном разговоре. У пользователей есть возможность записать дуэт видео в ответ, часто юмористический. Этот прием создает ощущение близости между режиссером и зрителем; расстояние между ними сокращается, а вовлеченность пользователя увеличивается.
УЗНАЙТЕ ЗА 15 СЕКУНД. Тик-так предлагает снять видео продолжительностью 15 секунд или минуту. Однако музыка в клипе доступна только в 15-секундном формате. Такая длина эффективно удерживает внимание пользователей. Кроме того, считается, что чем количество пользователей досмотрит видео до конца, тем короче длина этого видео, поэтому многие авторы предпочитают снимать длинные сюжеты и разбивать их на более короткие, размещать их поодиночке, раздельно. фрагменты, в конце каждого есть ссылка для продолжения. Таким образом вы увеличиваете вовлеченность, охват и количество подписчиков.
СПИСОК ТЕМ. За 4 года существования приложения можно четко увидеть круг тем, которые пользуются наибольшей популярностью. Пользователи редко нажимают на шуточные видео, пошаговые инструкции, уроки макияжа, распаковку посылок или т.н. pov-ролики (точка зрения; воображаемая ситуация, в которой зритель становится главным героем).
Очевидно, что слишком глубокое погружение в приложения такого типа не принесет пользователю особой пользы. И содержимое тикового лотка не всегда безобидно. Однако важно не то, что человек видит на своем экране, а то, как он реагирует на то, что видит, и какое влияние контент окажет на пользователя. А это, в свою очередь, зависит от того, каково место человека в реальном мире, есть ли у него интересы, может ли он позаботиться о себе, чувствует ли он себя в безопасности.
В конце концов, если человек мотивирован и заинтересован в творчестве в реальном мире, он будет менее подвержен пагубному воздействию социальных сетей.
